Kuidas Las Vegas kasutas Monacot oma 10-aastase pikendamise reklaamimiseks

Pärast seda, kui Las Vegas 2023. aastal vormel 1 kalendrisse naasis, on võistlus toiminud pisut teisiti kui teised kalendris olevad sündmused. Esiteks on see ainus võistlus, mida meistrivõistlused otseselt reklaamivad ja mis kuulub Liberty Media Corporationile.

Ta investeeris maasse 240 miljonit dollarit, et ehitada oma 39-aakrine kaevu- ja koplikompleksi Grand Prix Plaza, mis on nüüdseks 100 000 ruutmeetri suurune aastaringne turismimagnet. Ta kasutas ka võimalust avalikustada F1 korraldamise lepingu kuni 2037. aastani suurima drooniekraaniga, mida Euroopas kunagi nähtud.

10-aastase pikendamise väljakuulutamine toimus Monaco Grand Prix sadama kohal möödunud neljapäeva õhtul 10-minutilise õhuekraaniga, mis sisaldas 3050 drooni, mis ulatuvad kuni 600 jalga kõrgele ja 800 jala laiusele üle Riviera silueti. Droonishow esitles visuaalset teekonda läbi F1 oleviku ja tuleviku, sealhulgas animatsiooni, mis tõstab esile Monaco enda pikendust F1 võõrustajaks kuni 2035. aastani.

See on haruldane, et võistlusel on nii kõrgetasemeline reklaamimine konkureerival üritusel, kuid Las Vegase ainulaadne kaubanduslik positsioon F1-s pakub rohkem võimalusi enesereklaamiks. Viimase kahe aasta jooksul on Las Vegase loosungeid ilmunud rajareklaamides ka teistel võistlustel, sealhulgas Silverstone’i stardi-/finišisiirtel. Vegas järgib teiste Põhja-Ameerika võistluste jälgedes, mis on viimase 12 kuu jooksul teatanud mitmeaastasest pikendamisest, sealhulgas Miami (kuni 2041) ja Austin kuni 2034. aastani.

Uus tehing kuni 2037. aastani oli kompromiss, milles leppisid kokku Las Vegas Grand Prix Inc., Clarki maakonna ametnikud ja Las Vegase konventsiooni- ja külastajate ameti (LVCVA), kuna see nõuab linnaametnike ja hotelliomanike täielikku koostööd, et Stripi sulgeda valgustatud grand prix’ks. F1 pühendumus sellele võidusõidule ja selle kahele teisele Ameerika sündmusele tugevdab Põhja-Ameerika turu kaubanduslikku tähtsust.

“10-aastase pikendusperioodi võitmine aastani 2037 on Las Vegase Grand Prix jaoks määrav hetk ja meie kohalike partnerluste tugevuse peegeldus,” ütles Las Vegas Grand Prix Inc president ja tegevjuht Emily Prazer. “Olen uskumatult uhke meeskonna üle, mille oleme Las Vegases üles ehitanud, ja meie ühise pühendumise üle Lõuna-Nevada kogukonna toetamisele.

“Oleme sügavalt tänulikud Clarki maakonna komisjonile, LVCVA-le, meie turismipartneritele ja suuremale Las Vegase kogukonnale nende jätkuva koostöö ja toetuse eest selle sündmuse ellu viimisel.”

Alates selle naasmisest F1-sse 2023. aastal on Las Vegase võidusõit tekitanud Lõuna-Nevadas 3,2 miljardi dollari suuruse kumulatiivse majandusmõju. Eelmisel aastal teenis võistlus 43 miljonit dollarit riiklikku ja kohalikku maksutulu, sealhulgas 15 miljonit dollarit, mis läks kohaliku K-12 hariduse toetamiseks. Lisaks oma majanduslikule mõjule on Las Vegase Grand Prix sihtasutus panustanud mittetulundusühingutesse rohkem kui 2 miljonit dollarit ja loonud aastaringselt haridusvõimalusi sadadele Clarki maakonna koolipiirkonna õpilastele ja kohalikele kogukonnarühmadele.

“Vaid kolme aastaga on võidusõidust saanud ikooniline ülemaailmne sündmus, mis asetab Las Vegase võistlusnädalal kultuuri, konkurentsi ja meelelahutuse keskmesse,” ütles LVCVA president ja tegevjuht Steve Hill. “Kuna maailma fookuses on Las Vegas, tugevdab sündmus jätkuvalt meie arengut peamise spordi- ja meelelahutuskohana ning oleme uhked, et saame jätkata seda dünaamilist partnerlust vormel 1-ga järgmisel kümnendil ja pärast seda.”

“Oleme alati uskunud, et Las Vegasest saab meie kohaloleku nurgakivi USA-s ning see laienemine koos viimaste aastate eduga tugevdab meie pikaajalist pühendumust sellele olulisele turule,” lisas F1 president ja tegevjuht Stefano Domenicali.

“Soovin tänada Las Vegase Grand Prix’d, Clarki maakonda ja LVCVA-d nende jätkuva toetuse, kire ja visiooni eest. Tulevik on uskumatult põnev ja ootame selle sündmuse veelgi kõrgematele kõrgustele viimist.”

Monaco GP drooninäitus oli osa võistluse avapeost, mis korraldati Vahemere sadamas sildunud elegantse Explora I superjahi pardal. Koostöös Explora Journeysiga tervitati üritusel rahvusvahelist VIP-külaliste nimekirja spordi-, muusika- ja moemaailmast, kinnitades taas Monaco staatust kohana, mida näha.

Tahame teist kuulda!

– Autosport.com meeskond