Sellel MM-il on igal staadioni ümber füüsiline perimeeter ja kui selle läbite, kehtivad reeglid. Tere tulemast Fifa-Landi. Ei mingeid suuri bännereid. Pole mingit poliitilist kuvandit. Ei mingeid solvavaid sümboleid. Ei mingit kommertsmaterjali. Ei mingeid täispuhutavaid esemeid. Üle 12 cm pikemaid muusikainstrumente ei tohi kasutada. Pole binoklit. Paberit on märkimisväärses koguses, mis on jäetud tõlgendamisvõimaluste avatuks. Ei mingeid frisbeid. Ilma detonaatoriteta, mis on rahustav.
Korraldajad on teinud erakordselt palju vaeva, et puhastada staadionid kõigist mitteametlikest märgistest, et järgida FIFA puhta mängupaiga poliitikat. See on omamoodi desinfitseeritud hullus, mis tundub täielikult kooskõlas jalgpalli maailma juhtiva organi üldise eetosega.
teadaanne
FIFA lepingud maailmameistrivõistluste rajatistega keelavad “reklaami, turunduse, reklaamimise, müügi, litsentsimise, tähiste või mis tahes muu ärilise identifitseerimise stendidel, tulemustabelitel, istmetel, seljatugedel, kelladel, töötajate vormiriietustel, akrediteerimiskaartidel, piirdeaedadel või mujal, välja arvatud FIFA poolt kirjalikult volitatud FIFA staadioni kohal või selle ümbruses”.
Levi logo katab Santa Clara staadioni ees valge leht (Getty Images)
Alates New Jersey MetLife’i staadionist kuni LA SoFi staadionini ja kõikjal vahepeal on maailmameistrivõistluste toimumiskohad puhastatud. See hõlmab ka nende nimesid, mis on turniiri jooksul omandanud geograafilise vormingu. Lincoln Financial Field nimetati ümber Philadelphia staadioniks, mis on kajastust ka Google Mapsis. Iga jälg sõnadest “Lincoln Financial Field” on hoolikalt kaetud teibi või presendiga.
AT&T staadion nimetati ümber Dallase staadioniks, hoolimata sellest, et see asub Arlingtonis, ja Santa Claras asuv Levi staadion on ümber nimetatud San Francisco lahe piirkonna staadioniks. Kõige kohutavam on Mehhiko Estadio Azteca, võib-olla maailmameistrivõistluste ajaloo kõige korruselisem koht, kolosseum, kus Pele Brasiilia ja Diego Maradona Argentina MM võitis. See nimetati ümber Mexico City staadioniks, et see vastaks FIFA konventsioonidele.
teadaanne
Bostonis on 65 878-kohalise staadioni igale istmele graveeritud väike “Gillette” kaubamärk. San Franciscos on isegi maitseainete kaubamärginimesid redigeeritud, justkui sisaldaksid need valitsuse saladusi. Kaubamärgipiirang laieneb mängijatele. Sakslast Jamal Musialat nähti avamängus Houstonis kõrvaklappe kandmas ja tootja nimi oli kaetud.
See on osa sellest, mida Fifa nimetab oma “Venue Dressing Programiks”, mille jaoks ta on palganud agentuurid The Look Company ja Wasserman Live, et konsulteerida ruumide parima esitlemise viisi osas. See on suur äri. Sellised kaubamärgid nagu Metlife maksavad staadioni sponsorluse eest kuni 15 miljonit naela aastas. Kuid FIFA pühendumus sponsorite ainuõiguse kaitsmisele on põhjus, miks ta teenib 2026. aastaks hinnanguliselt 1,8 miljardit dollarit turundustulu.
teadaanne
Mõned FIFA mitteametlikud kaubamärgid on muutnud kustutamise võimaluseks. Levi’s koostas viirusliku turunduskampaania, mille käigus firma kajastas sotsiaalmeedias enda logo ja viskas nalja selle üle, et hiiglasliku Levi sildi staadioni välisseinal on selle eripärase kuju tõttu valge lina all siiski selgelt ära tunda.
Mercedes-Benz suutis oma hiigelsümbolit Atlanta ettevõtte nime kandva staadioni katusel hoida, kuna seda oli liiga raske eemaldada või ohutult katta. Kaheksa erinevat paneeli kaaluvad igaüks 500 tonni.
Lumenil nii palju ei vedanud ja üle Lumeni staadioni 300 jala ulatuvad suured tähed, mida Seattle’i lendavad aknaistmetega reisijad maapinnale lähenedes näevad, on kinni kaetud. Sellegipoolest oli ettevõttel sotsiaalmeedias lõbus, näidates staadionil ringi jooksvaid töötajaid, kes üritasid nime varjata.
Slotside mahavõtmise eesmärk on teha ruumi FIFA eksklusiivsete sponsorite haaremile. Miks FIFA vajab ametlikku piimatööstuse sponsorit (Mengniu) või ametlikku autoteeninduse tuge (Valvolene), pole selge. Kuid nad maksavad suurt raha ega taha, et rivaalnimed saaksid MM-i kommertsatraktiivsusest kasu.
teadaanne
The Coca-Cola Company omanduses olev Powerade on FIFA maailmameistrivõistluste ametlik spordijook ning ettevõte on vastutanud hüdratsioonipauside eest nii staadionidel kui ka USA-s Fox Spordis. Pauside ümber käiv poleemika, mida jalgpallifännid nüüd igal mängul rutiinselt kiidavad, ainult suurendab Powerade’i nähtavust.
Rexona on selle maailmameistrivõistluste ametlik sponsor (Getty Images)
Võib-olla on Fifa partnerite nutikaim kaval Austraalia deodorandibränd Rexona, mida Ühendkuningriigis tuntakse Sure ning USA-s ja Kanadas nime all Degree. Rexona nime võib näha veeranditahvlitel, kui need näitavad vahetusi või lisatud minuteid iga poolaja lõpus. Logo on näha ka kaenla all, nii et iga kord, kui mõni ametnik digitahvli pea kohale tõstab, kuvatakse tema kehal ka Rexona. Ettevõte usub selgelt, et matšiametnike Adidase särkidel ei paista higi.
Credit Post By: